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发布时间:2018-12-31 10:28:40
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  近日,市场调研机构 CounterPoint 发布 2018 年 Q3 高端手机调查报告,显示华为已经跃居中国高端手机市场第二,欧洲、拉美、中东及东亚地区第三。衡量高端市场的标准,是手机售价达到 400 美元以上(约 2750 元)。事实上,华为 P20、Mate20 系列今年的销售成绩非常出众,合计出货量超 3000 万台;另外荣耀 Magic2、荣耀 10 等机型也贡献了不少销量。

  不过,在全球范围内,苹果依然占据主要的高端市场,尤其是 800 美元(约 5500 元)市场达到 79%,600 至 800 美元市场也拥有 61% 的份额;而华为在全球 400 至 600 美元市场仅占据 17% 份额,落后于苹果的 21% 及三星的 25%。

全球高端手机市场分布

  由于 400 至 600 美元手机市场趋于饱和,尤其是在中国市场,换句话说华为如果想在 2019 获得更多市场份额、应该主攻 600 美元以上市场,从三星和苹果手中抢夺更多市场份额。而这部分市场,主要是中国、东亚及欧洲地区,因为华为无法进入美国运营商市场。

  改变双品牌互博现象  提升利润

  于此同时,华为手机还面临一个逐渐严峻的问题:双品牌互博。比如今年末相继发布的华为 nova 4 和荣耀 V20,便出现了自相残杀的情况。事实上,两款手机均采用 LCD 开孔屏、4800 万像素主摄,但处理器、副相机配置不同,价格则均集中在 3000 至 3500 元以内,无疑分散了用户购买力。

华为 nova 4 和荣耀 V20

  事实上,2018 年的华为 P20/荣耀 10、Mate20/荣耀 Magic2,在某种程度上都出现了市场及用户重叠的现象,双品牌自我竞争,从某种程度上损失更多用户的可能性,而并非共赢。

  事实上,三星、HTC 早先采用的机海战术已经证明产品线过于繁杂会削弱购买力和品牌吸引力,华为手机如果想在 2019 年有更高端化的发展,或许应该考虑精简产品线。

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