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发布时间:2019-05-13 19:07:26
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5G 未成熟,为什么厂商却抢着发 5G 手机?

  文/钱德虎

  从 3 月开始,“5G”从话题走进了现实。对新技术好奇的消费者终于可以买到一部 5G 手机,用上 5G 网络了。根据 GSA 5G 终端生态报告,截止 4 月底公开宣布过的 5G 手机一共有 16 款,但对该数据梳理发现,这 16 款中已上市以及明确售价的 5G 手机仅有 6 款,其余为原型机发布、PPT 发布,这 6 款手机的平均售价高达 6587 元人民币,其中的 4 款来自中国品牌。

  虽然第一波 5G 手机主力军来自中国,但目前中国运营商尚不提供正式的 5G 套餐服务。实际上,2019 年中国 5G 预商用,2020 年正式商用,这意味着直至今年底 5G 手机都将是各家品牌竞争的制高点。

  但在 5 月 8 号,OPPO 在国内首先开启了 5G 友好用户招募计划,在北京、上海、深圳通过 OPPO Reno 5G 版手机体验这三个城市的 5G 网络——这也是国产手机品牌的 5G 手机第一次从展示柜中到了普通用户手中。

  国产手机厂商为什么要抢跑 5G?

  尽管各大运营商、手机厂商都在 2019 年积极布局 5G,但今年并不是一个适合普通用户正式使用 5G 服务的时间。

  首先对于 5G 设备来说,在 2020 年下一代高通 5G 调制解调器 X55 发布之前,5G 手机较 4G 手机来说只会耗电更高,比如三星 Galaxy S10 5G 版手机屏幕和边框都比 4G 版本更大更厚,以便手机承载一个容量更大的电池支持手机的高耗电量,而这些额外的硬件成本最终都将由消费者买单。

从左到右:S10e、S10、S10+、S10 5G;图片来自 the verge 

  即便 5G 手机就绪了,现在的 5G 网络依旧没有准备好。比如中国移动承诺在北京建设一万个 5G 基站以便保证网络运营良好,而 2019 年中国 5G 网络处于试商用期,基站数远没有达到这个数据。上周数码 KOL 飞猪(@flypig)拿到 OPPO Reno 5G 版手机,在北京体验 5G 服务的时候开车半小时都没有找到 5G 信号。

  而在 5G 已经正式商用的美国,情况也好不到哪里去。毫米波高频信号为美国运营商的主流网络信号(Version 和 AT&T采用毫米波,而T-mobile 是 600MHz 信号),而这种信号最大的问题在于信号遇到障碍的传播问题——城市中鳞次栉比的高楼在 5G 时代所带来的挑战可能远大于从前,对基站分布乃至基站密度的要求也更高。

  所以在这种前提下,为何手机厂商还要挤破脑袋抢发 5G 手机?

  (1)匀速跑就会被淘汰

  2010 年海外主流运营商开始规模性建设 4G 基站,被称为 4G 元年。从 4G 元年到网络成熟,大概花费了 4 年左右时间。如今,国内 4G 用户规模达七成,未来十年,5G 也将重复 4G 的发展路径,成为主流网络。

  手机接收 5G 网络必须需要 5G 芯片、射频、天线等硬件支持,也就意味着想要在未来十年内使用主流的 5G 网络,必须换机。

  据 IDC 2019 年第一季度全球智能手机出货量报告显示,全球手机出货量为 3.108 亿部,较上年同比下降 6.6%,全球手机市场还在持续下降中,而 5G 将带领全球手机用户走入换机潮。

  这波换机潮是饱和手机市场的一个增长机会。有 20 年通信行业经历的职业经理人陈丰伟认为,“如果没有 5G 的快速迭代,我国手机销量肯定还是会下降。”这也和 IDC 的另一数据预测结果一致——随着 5G 手机逐渐普及,智能手机销量将逐渐攀升。

  在这新一轮的市场增长期,没人敢落后,未来手机第一梯队将保持5-6 个品牌,当第一梯队的玩家都在加速跑的时候,匀速就是落后。一位手机业内人士曾在《财经》的采访中表示,“中国手机行业已经进入成熟期,厂商之间的竞争已经不在优势的对比,而是看谁存在短板。”

  据 IDC 预测,今年 5G 手机出货量 670 万部,仅占总出货量的 0.5%。到 2023 年,5G 手机出货量将达总出货量的 26%。

  (2)手机厂商争夺话语权

  2004 年,通信企业主导 2G 网络向 3G 网络转换,彼时整个行业尚未找到 3G 网络的重要用途,运营商拥有绝对主导优势,也拿走了行业最重要的利润点,手机厂商需要依赖运营商作为重要的手机销售渠道。

  因此,运营商的市值高企,掌握着行业话语权。比如当时中国移动的 1727 亿美元市值远超手机品牌诺基亚、三星、摩托罗拉,而互联网服务企业腾讯、阿里、百度的市值连中国移动的零头都不到。

  2008 年,苹果推出 iPhone 3G 版以及 APP Store,3G 网络终于找到了自己真正的价值,行业利润从运营商开始向手机厂商及互联网服务企业转移,而商场上永远是越赚钱的话语权越大。

  尽管如今手机出货量进入瓶颈期,但手机厂商仍在尝试以技术来获取更多行业话语权。

  5G 标准制定是第一次中国手机厂商参与通信标准制定,OPPO、vivo、努比亚、酷派、小米都参与了 5G 标准制定,开始于运营商、元器件供应商等一起主导一次通信变革,而各企业的 5G 话语权要看最终参与企业的核心专利数。

(5G 标准必要专利排行榜,数据来源:IPlytics)

  就上图来看,5G 核心专利技术依旧在上游核心元器件供应商手中,但手机厂商与他们的合作方式已经不是单纯地单向购买,而是产生了更多专利交叉许可的可能。

  此前,OPPO 副总裁沈义人在采访中称,“专利费问题不是 OPPO 最该关注和担心的问题,OPPO 在 5G 上也有足够的专利布局,也会有专利的交叉授权。”根据 IPlytics 的统计,在以智能手机为核心业务的手机厂商中,OPPO 所获得的标准必要专利数位列第一位。

  (3)拓展新市场的绝佳机会

  全球可以提供 5G 手机的 6 个品牌中,有 4 个是中国品牌,足以说明中国手机厂商在 5G 上的决心。

  毫无疑问,领跑 5G 的手机厂商拥有光环加持后,一定会带来更好的品牌效应,而对于它们来说,这一光环在新市场的作用更大。中国手机厂商在东南亚、印度市场都有较为成功的发展,进军美国发展遇阻,欧洲成为中国手机厂商在西方成熟市场的新一必争之地。

  在欧洲市场,据市场研究机构 Canalys 在今年 2 月发布的“2018 年第四季度欧洲智能手机市场份额”报告显示,中国手机品牌在欧洲市场的份额超过 32%,其中华为和小米作为征战欧洲市场最为成功的两个国产手机品牌,分别占比 23.6%、6%。

  尤其这次 5G 潮,率先接受中国手机厂商的市场便是欧洲市场,另外正式商用 5G 的韩国、美国,已宣布上市的主流 5G 手机品牌为 LG、三星、moto。

  尽管如此,5 月 1 日,OPPO 在瑞士首发 OPPO Reno 5G 版,成为了整个欧洲大陆上,用户可以购买到的第一部 5G 手机,而华为和小米在瑞士则在次日宣布接受 5G 版手机预订。科技媒体 TechRadar 认为,OPPO Reno 5G 版不仅提前一天发布,而且可以直接接受购买,“OPPO 在欧洲市场的 5G 手机先发优势比人们想象的更大。”

  另一方面,欧洲是运营商主导的市场,对于欧洲市场的新晋玩家来说,能够与当地运营商合作 5G 服务的方式向欧洲市场推出自己的产品,不仅是再好不过得营销推广机会,更是有效拓展渠道的方式,小米、华为、OPPO 在瑞士的 5G 手机都选择与当地运营商一起合作推出。  

  都在抢跑 5G,OPPO 凭什么跑在了最前面?

  (1)独立的 5G 技术解决能力

  在正式推出 Reno 5G 版之前,OPPO 实际上已经拿出过两部 5G 原型机,分别是基于 R15 和 Find X 改造的。通过前者,OPPO 打通了中国首次 5G 信令连接和数据链路。通过后者,OPPO 首次实现了 n41 和 n78、n79 三个频段的链接。其中 n41 是目前中国移动的试验频段,而 n78 属于联通和电信。这也意味着 OPPO 在去年 12 月的时候,就已经具备了支持中国 3 大运营商网络的基本能力。

  5G 通信标准的复杂性给手机设计带来了前所未有的很多难题——手机内部天线数量、射频器件数量都要大幅增加,此外手机内部设计、功耗发热控制等都是让手机厂商挠头的问题;另一方面,当前手机的配置要求也给 5G 的集成增加了难度。比如 90% 以上的全面屏设计会进一步挤占天线的净空区,阻碍 5G 信号的发射。只有掌握更底层的技术,手机品牌才不会被技术局限限制创新。

  根据 OPPO 5G 相关研发人员唐悦透露,OPPO 没有直接采用芯片商提供的参考设计,而是做了一套自己的方案。虽然这会给设计带来很大的复杂度,但通过自研定制的方式相对降低了用户的成本,以便用户能用到性能更好的产品。

  (2)稳定的量产能力

  对于消费者和运营商来说,目前可选的 5G 手机都并不多,手机的实际供应状态并不如各大厂商所宣称的那样,很多手机即便公布了发售日期和售价,但仍处于预售阶段,消费者并不能买到真机,保证充足的现货供应也成为一个核心竞争力。

  而 OPPO 一直在供应链管理上颇有心得,同时在全球自建工厂,保证生产品质和效率,因此我们几乎没看过 OPPO 出现过断货或者抢购的负面免费赚钱棋牌兑换现金。OPPO Reno 版在瑞士电信的商店中开放购买也是一个很好的例子。

  (3)更懂用户

  OPPO ColorOS 用户目前已经超过 3 亿。而 IDC 数据显示,OPPO 在全球智能手机市场中出货量达到了 1.131 亿部。庞大的现有用户群也都可能成为 OPPO 5G 的下一个用户。

  至少通过 5G 星火计划,OPPO 为自己未来在中国正式上市的 5G 手机积攒了第一批潜在购机者。

  对目前用户而言,4G 手机已经能够满足用户的需求,与 5G 手机也就是 80 分和 100 分的区别。但 OPPO 的 5G 星火计划以及行业中同类型活动来说,这都是一个了解用户需要 5G 做什么的机会,能够为探索 5G 手机的杀手级应用做好铺垫与准备。

  OPPO 的 5G 星火计划,通过 5G 手机产品与用户、开发商做沟通,希望可以尽早地搭建起整个 5G 生态里面软件和服务的部分,在大家尚未摸索出 5G 对于手机厂商的革命性意义之前,抢夺先机。

  而这也是手机行业未来持续高维度竞争的体现之一。

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